Sprite雪碧全球品牌與包裝設(shè)計(jì)更新|品牌洞察
2022-05-20 00:00
在這個(gè)比以往任何時(shí)候都更加競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代，雪碧作為可口可樂(lè)公司的第二大品牌，最終也按捺不住當(dāng)下的市場(chǎng)壓力，推出了新的視覺(jué)識(shí)別標(biāo)識(shí)，以在全球范圍內(nèi)提供一致的消費(fèi)者體驗(yàn)，為品牌引入新的年輕受眾。全球品牌設(shè)計(jì)副總裁 Rapha Abreu 表示：“Sprite 的新品牌標(biāo)識(shí)清晰明了 -它消除了噪音并傳達(dá)了作為標(biāo)志性品牌的信心。” 不見(jiàn)設(shè)計(jì)品牌觀察：Sprite 的標(biāo)志性視覺(jué)元素被保留，例如綠色和黃色，但新的字標(biāo)放棄了“Sprite”周?chē)男潜吙颍瑢⑵湟浦疗可w或在罐頭上引入風(fēng)味；新字體大膽，彰顯力量和年輕。產(chǎn)品部分也做出了改變，塑料 PET 瓶也發(fā)生了重大變化，雪碧從綠色色調(diào)轉(zhuǎn)變?yōu)橥该魉芰希蛊浒b更易于清潔和回收。可以說(shuō)雪碧的這次品牌升級(jí)是一次跟隨當(dāng)下審美的一次新的調(diào)整，這也是不見(jiàn)設(shè)計(jì)品牌咨詢主張品牌進(jìn)化管理的應(yīng)有部分，即通過(guò)有計(jì)劃的設(shè)計(jì)廢止與更新，刺激新的消費(fèi)并拓展新的消費(fèi)市場(chǎng)。